زبدة الجسم أم لوشن الجسم أم كريم الجسم: ما المنتج الذي يجب أن تختاره علامتك التجارية؟

إن الاختيار بين زبدة الجسم وغسول الجسم وكريم الجسم ليس مجرد مسألة المنتج الذي يرطب بشكل أفضل.

بالنسبة للعلامة التجارية الخاصة، يؤثر التنسيق على من سيشتري المنتج، وعدد المرات التي سيستخدمه فيها، وما هي العبوة المنطقية، وكيف تتصرف الصيغة في مناخات مختلفة، وما هو موضع السعر الذي يشعر بالمصداقية. ويمكن أن يؤثر أيضًا على ما إذا كان المنتج سيصبح بمثابة وحدة SKU للتجديد اليومي أو العنصر الرئيسي الذي يتذكره العملاء علامتك التجارية.

غسول خفيف الوزن يعمل بشكل طبيعي في العناية اليومية المتكررة. يضيف كريم الجسم الثراء دون أن يصبح ثقيلًا جدًا. توفر زبدة الجسم أقوى هوية حسية بين الثلاثة ويمكن أن تكون فعالة بشكل خاص للبشرة الممتازة والجافة-والمنتجعات الصحية والهدايا-.

وبالتالي فإن الاختيار الصحيح ليس أغنى الملمس.

إنه التنسيق الذي يناسب الوظيفة التي تريد علامتك التجارية أن يقوم بها المنتج.

إذا كنت تخطط لمجموعة أوسع للعناية بالجسم بدلاً من مرطب واحد، فمنتجنادليل العناية بالجسم ذو العلامة الخاصةيوفر إطارًا أوسع لاختيار المنتجات وتطوير التركيبة والتعبئة والتصنيع.

إجابة سريعة: غسول أم كريم أم زبدة للجسم؟

غسول الجسمعادةً ما يكون الأمر أكثر منطقية عندما تكون الأولوية للاستخدام اليومي السهل وإلمام المستهلك الواسع والمضخة المرنة أو تعبئة الزجاجات من الأولويات.

كريم الجسميجلس في المنتصف. إنه يوفر وسادة أكثر وثراء ملحوظًا من اللوشن مع الحفاظ على تنوعه بما يكفي للاستخدام المنتظم.

زبدة الجسميصبح أكثر إثارة للاهتمام عندما يكون الملمس أو التساهل أو وضع الرطوبة المكثف أو العرض المتميز أجزاء مهمة من مفهوم المنتج.

لا شيء أفضل تلقائيًا من الآخرين. أنها تحل الاحتياجات الاستهلاكية والتجارية المختلفة.

زبدة الجسم وغسول الجسم وكريم الجسم: الاختلافات الرئيسية

يتم استخدام أسماء المنتجات بشكل فضفاض إلى حد ما في صناعة التجميل، لذلك يجب على العلامات التجارية أن تنظر إلى بنية الصيغة الفعلية والتجربة الحسية المقصودة بدلاً من الاعتماد على الاسم وحده.

الاختلافات مهمة تتجاوز ما يشعر به العميل أثناء التطبيق. إنها تؤثر على التعبئة والتغليف والنقل ومدى سهولة فهم المستهلكين لدور كل SKU.

عندما يكون لوشن الجسم أكثر منطقية

عادةً ما يكون لوشن الجسم هو الأسهل من بين الأشكال الثلاثة التي يمكن دمجها في الروتين اليومي.

ينتشر بسرعة على مساحات كبيرة، ويعمل بشكل طبيعي في التعبئة والتغليف بالضخ والضغط، وهو مألوف لدى المستهلكين في العديد من الأسواق. وهذا يجعله مفيدًا للعلامات التجارية التي تعمل على تطوير-العناية بعد الاستحمام، أو المرطبات العائلية، أو منتجات الضيافة، أو مجموعات الصحة أو مجموعات البيع بالتجزئة الواسعة.

يمكن أيضًا أن يكون وضع المستحضر أسهل في الظروف الدافئة أو الرطبة عندما يكون المستهلكون أقل اهتمامًا بطبقة متبقية ملحوظة.

هذا لا يعني أن المستحضر يجب أن يبدو غير مكلف أو عام.

يمكن تعديل التركيبة من خلال نظام المطريات والمرطبات والعطر والملامح الحسية لإنشاء أي شيء بدءًا من مرطب يومي بسيط إلى غسول فاخر أكثر دقة. والفرق المهم هو أن التجربة لا تزال منطقية للاستخدام المتكرر.

بالنسبة للعديد من العلامات التجارية، هذه هي أكبر ميزة تجارية للغسول: يمكن أن يصبح المنتج الأساسيرمز SKU الأساسي عالي التردد-التي يستخدمها العملاء ويجددونها بانتظام.

يمكن للعلامات التجارية التي تفكر في هذا التنسيق مراجعة Poleviewتطوير غسول الجسم بعلامة خاصة مخصصةخيارات للصيغة والعطر والملمس واتجاهات التعبئة والتغليف.

عندما يكون كريم الجسم أكثر منطقية

يحتل كريم الجسم منطقة مفيدة بين اللوشن وزبدة الجسم.

يمكن أن يوفر توسيدًا وثراءً أكبر بشكل ملحوظ من الغسول خفيف الوزن دون مطالبة العملاء باعتماد تجربة الذوبان الكثيفة والبطيئة-التي غالبًا ما ترتبط بزبدة الجسم التقليدية.

وهذا التوازن يجعل الكريم مناسبًا للعناية اليومية المتميزة، ووضعية البشرة العادية-إلى-الجافة، والروتين الليلي، ومجموعات السبا، والعلامات التجارية التي تريد مرطبًا واحدًا يعمل عبر مجموعة واسعة نسبيًا من المستهلكين.

تظل التعبئة والتغليف مرنة أيضًا. اعتمادًا على اللزوجة، يمكن استخدام الكريم في أنبوب أو برطمان أو عبوة مناسبة خالية من الهواء أو نظام مضخة محدد.

التحدي هو الحصول على التوازن الحسي الصحيح.

يجب أن يبدو الكريم أكثر ثراءً لسبب ما، ولكن ليس شمعيًا أو لزجًا أو يصعب توزيعه لدرجة أن المستخدم يتوقف عن معاملته كمرطب يومي. الحزمة التجارية مهمة أيضًا. قد يصبح الملمس الذي يبدو ممتازًا من وعاء العينات المختبرية محبطًا إذا لم يتم تفريغه بشكل صحيح من خلال المضخة المقصودة.

بالنسبة للعلامة التجارية التي ترغب في تجاوز المستحضرات الأساسية دون إنشاء منتج متخصص للغاية، غالبًا ما يكون كريم الجسم هو الخيار الأوسط الأقوى.

عندما تكون زبدة الجسم أكثر منطقية

عادةً ما تتمتع زبدة الجسم بأقوى هوية حسية بين الأشكال الثلاثة.

بعض المنتجات عبارة عن أنظمة لا مائية تعتمد بشكل أساسي على الزبدة والزيوت والمكونات الدهنية الأخرى. البعض الآخر عبارة عن تركيبات مستحلبة تم تطويرها لتوفير مظهر زبداني وملمس غني للبشرة. اعتمادًا على الهدف، قد يكون الملمس النهائي كثيفًا وواقيًا، أو كريميًا وناعمًا، أو ناعمًا وذوبانًا، أو مخفوقًا وجيد التهوية.

وهذا يمنح العلامات التجارية مجالًا كبيرًا للتمييز.

يمكن أن تعمل زبدة الجسم بشكل جيد بشكل خاص مع -وضعية البشرة الجافة، ومجموعات السبا والعناية الذاتية-، وإطلاقات المواسم الباردة-، والمنتجات التي تحتوي على عطور-ومجموعات الهدايا حيث يصبح الملمس وعرض البرطمانات جزءًا من تجربة الشراء.

ويمكن أيضا أن تكون قويةالبطل SKUلعلامة تجارية DTC أو بوتيك. بالمقارنة مع الغسول المألوف، يوفر الملمس المخفوق أو الذائب المميز المزيد من الفرص لتصوير المنتج وعروض التطبيق وسرد القصص الحسية.

تأتي هذه الهوية الأقوى مع اعتبارات تصنيعية مختلفة.

قد تستجيب الزبدة-الغنية بالزيت أو اللامائية بشكل ملحوظ للتدفئة والتبريد. يمكن أن تفقد المنتجات المخفوقة حجمها. يمكن لبعض أنظمة الدهون أن تتطور إلى التحبب إذا لم يتم التحكم في التبلور بشكل جيد، في حين أن المنتجات المخصصة للتوزيع الدافئ تحتاج إلى تقييم للتليين ومخاطر التسرب.

للحصول على شرح كامل لهذه القضايا، راجع موقعنادليل زبدة الجسم ذو العلامة الخاصة، والذي يغطي بنية الصيغة والملمس والتعبئة والاستقرار وتصنيع المعدات الأصلية بعمق أكبر.

يمكن للعلامات التجارية التي قررت بالفعل تطوير هذا التنسيق مراجعة Poleview'sتصنيع زبدة الجسم ذات العلامة الخاصةخدمة.

كيف يجب أن تقرر علامتك التجارية؟

نقطة البداية الأكثر فائدة هي العميل، وليس قائمة المكونات.

تخيل أن العميل يستخدم مرطبًا بعد الاستحمام في الصباح ويرتدي ملابسه على الفور. إن الانتشار السريع والشعور بالنظافة-ربما يكون أكثر أهمية من مجرد قوام ذوبان مثير. غسول له ميزة طبيعية.

تخيل الآن أن المنتج جزء من روتين مسائي متميز للمستهلكين الذين يريدون عن عمد المزيد من الراحة والوسادة. يصبح الكريم أكثر جاذبية.

إذا كانت التجربة بحد ذاتها جزءًا مما يشتريه العميل-ملمسًا مخفوقًا أو عطرًا رائعًا أو طقوس شتوية مكثفة أو مرطبانًا جذابًا لتقديم الهدايا-فإن زبدة الجسم لديها سبب أوضح لوجودها.

المناخ يغير الهدف الحسي

المناخ مهم، على الرغم من أنه لا ينبغي اختزاله في قاعدة مفادها أن البلدان الدافئة تحتاج إلى المستحضر، والدول الباردة تحتاج إلى زبدة الجسم.

لا يزال بإمكان العلامة التجارية التي تبيع منتجاتها في شمال أوروبا تجربة المستودعات الساخنة ومركبات التوصيل الصيفية. يمكن تطوير زبدة الجسم للأسواق الأكثر دفئًا، ولكن قد تحتاج التركيبة إلى ملف ذوبان مختلف، وملمس أنظف-ومزيد من الاهتمام بظروف النقل.

السؤال المفيد ليس فقط أين يعيش العملاء.

إنهاما سيختبره المنتج من المصنع إلى حمام العميل.

قناة المبيعات تغير الأولويات

يهتم مشترو الضيافة عادةً بالتوزيع المريح والاستخدام عالي التردد-والتجديد الذي يمكن الاعتماد عليه. المستحضر يناسب هذا النموذج بشكل طبيعي.

يمكن للمنتجعات الصحية والتجزئة المتميزة دعم الكريمات الأكثر ثراءً لأن التجربة الحسية تحمل قيمة أكبر.

بالنسبة إلى -العلامات التجارية للتجارة الإلكترونية والبوتيكات، قد توفر زبدة الجسم تمايزًا بصريًا أقوى، إلا أن شحن الطرود يقدم اعتبارات تتعلق بالحرارة والتسرب والتعبئة لا يمكن تجاهلها.

ينبغي النظر في السعر والتعبئة والتغليف معا

يمكن لزجاجة مضخة كبيرة من المستحضر أن تنقل القيمة اليومية وتشجع الاستخدام المتكرر.

يمكن للكريم الموجود في أنبوب أصغر أو عبوة أو مرطبان خالي من الهواء أن يدعم وضع رعاية يومية أكثر تميزًا.

غالبًا ما يتم تقديم زبدة الجسم في وعاء أصغر حجمًا-بفم واسع، ولكن المظهر المركز وتجربة اللمس والعرض يمكن أن يدعم قيمة أعلى لكل جرام.

وبالتالي فإن الصيغة المجمعة تمثل جزءًا واحدًا فقط من حساب التكلفة. تؤثر مواد التعبئة والتغليف والديكور والتعبئة الثانوية والتعبئة والاختبار والشحن على الوضع التجاري النهائي.

ما المنتج الذي يجب أن تطلقه علامتك التجارية أولاً؟

لا يوجد رقم تخزين تعريفي عالمي للمرطب الأول، لكن بعض نماذج العلامات التجارية تفضل بشكل طبيعي تنسيقًا واحدًا.

بالنسبة للعديد من العلامات التجارية الجديدة، يعد إطلاق شكل بطل واحد واضح المعالم أقوى من تطوير اللوشن والكريم وزبدة الجسم في وقت واحد.

كما أنه يجعل أخذ العينات والتعبئة والمخزون أكثر سهولة في الإدارة بينما تتعرف العلامة التجارية على العطر والملمس وعرض المنتج الذي يعيد العملاء طلبه بالفعل.

هل يجب عليك بيع المستحضر والكريم وزبدة الجسم معًا؟

نعم-ولكن كل منتج يحتاج إلى سبب واضح لوجوده.

تصبح المجموعة مربكة عندما تحمل ثلاثة مرطبات ادعاءات ومكونات وعطور متطابقة تقريبًا وتختلف قليلاً في اللزوجة.

النطاق الأفضل يخلق مناسبات استخدام مختلفة.

يمكن للغسول أن يتعامل مع رطوبة الصباح الخفيفة أو-بعد الاستحمام. يصبح الكريم الخيار اليومي الأكثر ثراءً. يمكن استخدام زبدة الجسم كمنتج مكثف أو موسمي أو أكثر متعة.

وهذا يعطي المجموعة تقدمًا بسيطًا:

غسول يومي ← كريم غني ← زبدة الجسم المكثفة

لا يزال من الممكن أن تشترك المنتجات في نفس عائلة العطور أو المكونات الرئيسية أو لغة التعبئة والتغليف. ما يجب أن يتغير هو الخبرة وسبب اختيار أحدهما على الآخر.

وهذا يجعل البيع المتبادل- أسهل لأن العملاء لا يشترون ببساطة ثلاثة إصدارات من نفس الوعد.

أين يناسب زيت الجسم؟

ظهر زيت الجسم بشكل أكثر وضوحًا في النسخة الأصلية من هذا الدليل، ولا يزال له دور مفيد في مجموعة العناية بالجسم-لكنه ليس بديلاً مباشرًا للغسول أو الكريم أو الزبدة.

من الأفضل فهم المنتج الذي يعتمد على الزيت-كشكل إضافي للانزلاق أو التدليك أو التوهج أو وضع طبقات العطر أو طقوس ما بعد-الاستحمام. يمكن أن يكون مكملاً للمرطب بدلاً من التنافس معه.

على سبيل المثال، قد تجمع مجموعة المنتجعات الصحية بين زبدة الجسم وزيت الجسم، في حين أن مجموعة الصيف يمكن أن تجمع بين لوشن خفيف الوزن وزيت جاف -سريع الامتصاص.

إذا كان سؤالك الرئيسي هونسيج مرطبيجب أن يتم إطلاق علامتك التجارية أولاً، إلا أن اللوشن والكريم وزبدة الجسم هي المقارنة الثلاث-الأكثر فائدة.

ما هي التغييرات من منظور تصنيع المعدات الأصلية؟

على الرغم من أن المنتجات الثلاثة تقع ضمن فئة مرطبات الجسم، إلا أنه لا ينبغي للشركة المصنعة تقييمها بنفس الطريقة تمامًا.

بالنسبة للغسول، ينصب الاهتمام عادةً على ثبات المستحلب، وحفظه، ولزوجته، وقابليته للانتشار، وما إذا كانت المضخة التجارية أو الزجاجة توزع المنتج بشكل متسق.

يتضمن الكريم العديد من الاعتبارات نفسها، لكن اللزوجة الأكثر ثراءً تجعل أداء التغليف أكثر أهمية. يجب أن تترك التركيبة العبوة بشكل موثوق دون فقدان المظهر الحسي الذي وافقت عليه العلامة التجارية.

تقدم زبدة الجسم مجموعة أخرى من المتغيرات. اعتمادًا على بنية التركيبة، يمكن أن يؤثر التسخين والتبريد على الملمس النهائي. يمكن أن يؤدي التعرض للحرارة إلى تليين النظام الغني بالزيت-، بينما قد تغير المنتجات المخفوقة حجمها أو مظهرها.

المبدأ المشترك هو ذلكينبغي تطوير الصيغة والتعبئة والتغليف كنظام واحد.

المرطب الذي يعمل بشكل جيد في كوب ولكن بشكل سيئ في عبوته التجارية ليس منتجًا نهائيًا.

للحصول على مقارنة صياغة أوسع، راجع موقعنادليل تطوير صيغة مرطب الجسم الخاص.

بالنسبة للجرار والزجاجات والأنابيب والمضخات واعتبارات التوافق، راجعدليل التعبئة والتغليف للعناية بالجسم ذو العلامة الخاصة.

العلامات التجارية التي تحتاج إلى دعم يتجاوز وحدة SKU الفردية يمكنها أيضًا مراجعة Poleviewتصنيع منتجات العناية الشخصية OEM/ODMالقدرات.

التوصية النهائية: غسول أم كريم أم زبدة للجسم؟

يختارغسول الجسمعندما تكون الأولوية هي الاستخدام اليومي المناسب، والجاذبية الواسعة، وتنسيقات العبوات الأكبر حجمًا، والمظهر الحسي الأخف.

يختاركريم الجسمعندما تحتاج العلامة التجارية إلى رعاية يومية أكثر ثراءً وقيمة حسية متميزة مع الحفاظ على التنوع.

يختارزبدة الجسمعندما يكون التمايز القوي للنسيج، أو تحديد موقع الرعاية المركزة-، أو تقديم الهدايا، أو جاذبية المنتجع الصحي، أو منتج البطل المميز هو الأكثر أهمية.

ولكن لا يوجد تنسيق يمكن أن يعوض عن مفهوم المنتج غير الواضح.

يأتي الاختيار الأفضل من مواءمة المرطب مع العميل المستهدف والمناخ وموقع السعر والتعبئة وقناة المبيعات وخطة التصنيع.

إذا لم تتمكن علامتك التجارية من توضيح سبب ضرورة وجود المستحضر أو ​​الكريم أو الزبدة-ومتى يجب على العميل استخدامه-فمن المحتمل أن يحتاج ملخص التطوير إلى جولة أخرى من التفكير قبل بدء أخذ عينات الصيغة.

اصنع المرطب المناسب في السوق الخاص بك

الهدف ليس تطوير أغنى منتج.

إنه إنشاء المرطب الذي سيفهمه عميلك ويستمتع باستخدامه ويرغب في شرائه مرة أخرى.

بالنسبة لعلامة تجارية واحدة، قد يكون ذلك بمثابة غسول يومي خفيف الوزن. ومن ناحية أخرى، قد يكون كريمًا غنيًا يربط بين الرعاية اليومية والوضع المتميز. وبالنسبة لعلامة تجارية تتمحور حول العطور أو الهدايا أو الملمس أو العناية المكثفة بالجسم، قد تصبح زبدة الجسم هي المنتج الذي يحدد المجموعة.

يدعم Poleview العلامة الخاصة وتطوير OEM/ODM المخصص عبر غسول الجسم وكريم الجسم وزبدة الجسم وتنسيقات العناية بالجسم ذات الصلة. يمكن تقييم متطلبات اتجاه التركيبة والملمس والتعبئة والإنتاج معًا بحيث يكون المنتج النهائي منطقيًا على الرف وعلى نطاق التصنيع.

إذا كنت لا تزال تقرر أي تنسيق تريد تطويره، فابدأ بثلاثة أشياء:من هو العميل ومتى سيستخدم المنتج ولماذا يجب عليه اختياره بدلاً من البدائل.

بمجرد أن تكون هذه الإجابات واضحة، يصبح قرار الصيغة أسهل بكثير.

إرسال الاستفسار