مع ظهور منصات التجارة الإلكترونية-العابرة للحدود-مثل TikTok وShopee وTemu وShein، وعلى الرغم من أن Amazon لا تزال "الأخ الأكبر" في الصناعة، إلا أن حصتها في السوق وحركة مرور المستخدمين يتم تقسيمها حتمًا.
منذ هذا العام، تقوم أمازون بتحركات متكررة، خاصة في مجال الإعلانات:
1. إيقاف إعلانات جوجل
اعتبارًا من 23 تموز (يوليو) 2025، توقفت أمازون تمامًا عن عرض إعلانات Google Shopping في أسواقها الرئيسية الثلاثة-الولايات المتحدة والمملكة المتحدة وألمانيا. في السابق، كان حوالي 30% من حركة المرور على أمازون تأتي من إعلانات Google. وبعد إيقافها، شهد البائعون انخفاضًا حادًا في عدد الزيارات المجانية، في حين ارتفعت حصة{10}الطلبات المستندة إلى الإعلانات. اشتدت المنافسة على-الموقع، واستمرت عروض أسعار الإعلانات والميزانيات في الزيادة، ولكن انخفضت معدلات التحويل.
2. الشراكة مع نتفليكس
في 16 سبتمبر 2025، أعلنت Amazon Ads وNetflix عن شراكة، مما يتيح للمعلنين الذين يستخدمون Amazon DSP الوصول المباشر إلى مخزون إعلانات Netflix. يغطي التعاون 11 دولة، بما في ذلك الولايات المتحدة والمملكة المتحدة وفرنسا. سيتمكن مسوقو Amazon DSP رسميًا من استخدام هذا والوصول إليه في الربع الرابع من عام 2025.
3. اختبار آلية إعلان ImageSmith الجديدة
في 18 سبتمبر 2025، ظهرت أخبار تفيد بأن أمازون تختبر آلية جديدة لإعلانات المنتجات المدعومة (SP) في الموقع الأمريكي تسمى "ImageSmith". مدعومًا بتقنية الذكاء الاصطناعي، يقوم بترقية عرض الإعلانات من الصور الرئيسية الثابتة إلى "الصور المطابقة ديناميكيًا". يقوم هذا النظام بتحليل محتوى الصورة بعمق، واستنادًا إلى الكلمات الرئيسية للبحث عن المشتري، يعرض صور المنتجات الأكثر صلة، مما يؤدي إلى تحسين استهداف الإعلانات وفعاليتها.
في السابق، كانت أمازون تغطي التكاليف عند العمل مع Google، ولكن هذه المرة مع Netflix، يتحمل البائعون الفاتورة. تعد Netflix واحدة من أكبر منصات البث المباشر في العالم، حيث تضم أكثر من 130 مليون مشترك حول العالم - أكثر من 13 مليون مشترك في الولايات المتحدة وحدها. الزيارات العالمية مثللعبة الحباروأشياء غريبةكانت أصول Netflix.
سيتم تنفيذ التعاون بين Amazon وNetflix من خلال Amazon DSP (منصة الطلب-الجانبية). تقليديًا، ركزت الإعلانات الموضوعة عبر Amazon Seller Central (الإعلانات المدعومة) على توليد حركة المرور داخل أمازون. ومع ذلك، يمكن لـ DSP دفع الإعلانات خارج Amazon-إلى Prime Video ومواقع الويب-الأخرى التابعة لجهات خارجية. بمجرد نشر تفاصيل التعاون، ستكون العملية مشابهة لتشغيل إعلانات DSP أخرى-فقط حدد Netflix باعتباره "مصدر مخزون الإعلانات".
أما بالنسبة لآلية ImageSmith الجديدة، فسيقوم النظام بذكاء باختيار الصور من صفحات تفاصيل المنتج التي تتوافق بشكل أفضل مع هدف البحث الخاص بالمشتري، وهو ما قد يعني استخدام صور نمط الحياة الثانوية بدلاً من الصورة الرئيسية. وهذا يكسر التقليد المتمثل في عرض الصورة الرئيسية دائمًا. واستنادًا إلى هذا التغيير، يُنصح البائعون عبر الحدود-باستكشاف إستراتيجيات جديدة، والإشارة إلى كيفية تحسين المنافسين الرائدين للكلمات الرئيسية للعناوين. على عكس الأدوات والأساليب التقليدية التي تعتمد على الكلمات الرئيسية المعروفة لعمليات البحث ذات الصلة، قد لا يحتاج البائعون بعد الآن إلى التصفية بشكل كبير حسب تصنيفات BSR.
أدوات مثلقائمة ShopRadar الأكثر مبيعًا على أمازوندمج أربعة أبعاد: -المنتجات-الأكثر مبيعًا في آخر 30 يومًا، والوافدون الجدد، والعناصر المصنفة حديثًا، و-المنتجات الأسرع صعودًا- مما يسهل التعرف على العناصر الأكثر مبيعًا-في فئة معينة. نظرًا لأن التصنيفات الأعلى تعكس بشكل غير مباشر أداء المبيعات والقدرة التنافسية الشاملة، فإن عناوين الكتب الأكثر مبيعًا هذه تقدم رؤى قيمة.
من المتوقع أن يستمر اختبار ImageSmith حتى 7 أكتوبر، مباشرة قبل أيام الصفقات الكبيرة في فصل الخريف، وسيؤثر فقط على أرقام ASIN معينة. إذا واجه البائعون انخفاضًا ملحوظًا في معدلات النقر-إلى الظهور، فيمكنهم تقديم حالة لإلغاء الاشتراك. تُظهر هذه الخطوة أن أمازون تقوم بدمج بيانات الصور بشكل نشط في منطق بحث الذكاء الاصطناعي الخاص بها. في المستقبل، يجب تحسين الصور الرئيسية والثانوية معًا لتعزيز عرض نمط الحياة وملاءمة الكلمات الرئيسية-ستصبح الإستراتيجية المرئية ساحة المعركة الجديدة في مجال الإعلان.
